El packaging como elemento de Marketing Directo

Blog

El packaging como elemento de Marketing Directo

10/06/2015

No te pierdas el artículo que ha incluido la revista News Packaging en su publicación. En ella Jordi Tarrats, nuestro General Manager , nos habla de las diferentes formas de uso de los packagings, centrandose en el marketing directo y poniendo como ejemplo dos de nuestros proyectos: packaging entrevista marketing directo newspackaging revista prensa pack1 950x612 - El packaging como elemento de Marketing Directo

Packaging para E-Marketing

El packaging puede adoptar funciones y formas muy diversas. Cuando pensamos en packaging de manera automática e inconsciente nos vienen a la mente; un paquete o flowpack, pensamos en la caja, que derivó en su día al tetrabrick, en la botella, en blisters y en algunos más que serían los más usuales en nuestro día a día. Pero también hay packagings que no son directamente contenedores de un producto de consumo o están previstos para mostrarse apilados en los lineales de las tiendas. En este caso nos referimos al pack utilizado como elemento comercial, enfocado a acciones puramente estratégicas para captar nuevos clientes por medio del Marketing relacional.

En este tipo de packagings muchas veces se supera el grado de tecnicismo o complejidad comunicacional y creativa, pues no solo se cuenta con que hay una competencia sobre la que destacar (caso de los productos que compiten con los que comparten espacio en los estantes de un punto de venta), si no que en este caso puede ser que sea un producto/solución y marca totalmente nuevos e incluso que sean intangibles como un servicio. Y estos son mandados a puerta fría, a la “casa” del potencial cliente por lo que la disposición de compra será más baja y por consiguiente las barreras de entrada muy altas. Es por ello que este tipo de packs deben ser muy directos y locuaces.packaging entrevista marketing directo newspackaging revista prensa  950x612 - El packaging como elemento de Marketing Directo

Vitex y Schneider Electric son dos ejemplos de acciones de marketing directo realizadas en nuestro estudio de diseño gráfico para cubrir diferentes necesidades.

El pack para la empresa alemana Vitex acción dirigida a la captación de nuevas cuentas. Se trata de un packaging rígido de alta calidad, formado por múltiples elementos (troqueles) y manipulados, impreso a 4+4 tintas y plastificado, contenedor de documento de presentación, adjunta lija que promociona la marca, cupon para participar en un sorteo que se debe rascar a modo de prueba sobre la lija, detalles básicos de las bondades del producto y merchandising (regalo publicitario) de un porta tarjetas de acero pulido (resultado del acabado estas lijas) que alberga la targeta de comercial de la zona

Para la empresa francesa Schneider Electric el objetivo era fidelizar y dar a conocer promociones comerciales. Es un pack producido sobre cartulina gráfica impresa a 4+4 tintas + barniz, troquel y manipulación. Este pack no solo es contenedor de todos los catálogos, tarifas y promociones, si no que al tiempo se convierte en contenedor y folleto de presentación que por su orden de apertura va dando a conocer los detalles de la propuesta de esta acción de marketing. Al abrirse por completo este elemento deja a la vista una tarjeta de memoria (también personalizada a 4+4 tintas con una interficie gráfica auto ejecutada, con los contenidos bloqueados contra el borrado de datos y otra parte libre para uso particular.