El packaging como elemento de Marketing Directo

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El packaging como elemento de Marketing Directo

10/06/2015

Sin duda el packaging, desde sus inicios, es un servicio fundamental en la historia del marketing directo. Puesto que en la venta de un producto, lo primero que encontramos y vemos de él, es el propio envoltorio que lo recubre. 

Conocer la importancia del packaging es fundamental y nuestro Manager General, Jordi Tarrats, así lo expresa en la entrevista que le han realizado para la revista News Packaging. 

En ella Jordi Tarrats nos habla de las diferentes formas de uso de los packagings, centrándose en el conocido como marketing directo, una forma de publicidad que utiliza los diferentes canales y medios de comunicación para establecer una comunicación directo con el público objetivo y obtener una respuesta medible.

 Durante la entrevista se han puesto como ejemplo dos de nuestros proyectos:

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Packaging para Marketing Online

El packaging puede adoptar funciones y formas muy diversas. Cuando pensamos en packaging de manera automática e inconsciente nos vienen a la mente; un paquete o flowpack, pensamos en la caja, que derivó en su día al tetrabrick, en la botella, en blisters y en algunos más que serían los más usuales en nuestro día a día. 

Sin embargo también hay packagings que no son directamente contenedores de un producto de consumo o están previstos para mostrarse apilados en los lineales de las tiendas. En este caso nos referimos al pack utilizado como elemento comercial, enfocado a acciones puramente estratégicas para captar nuevos clientes por medio del Marketing relacional.

En este tipo de packagings muchas veces se supera el grado de tecnicismo o complejidad comunicacional y creativa, pues no solo se cuenta con que hay una competencia sobre la que destacar (caso de los productos que compiten con los que comparten espacio en los estantes de un punto de venta), si no que en este caso puede ser que sea un producto/solución y marca totalmente nuevos e incluso que sean intangibles como un servicio. Y estos son mandados a puerta fría, a la “casa” del potencial cliente por lo que la disposición de compra será más baja y por consiguiente las barreras de entrada muy altas. Es por ello que este tipo de packs deben ser muy directos y locuaces.

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Vitex y Schneider Electric son dos ejemplos de acciones de marketing directo realizadas en nuestro estudio de diseño gráfico para cubrir diferentes necesidades.

El pack para la empresa alemana Vitex acción dirigida a la captación de nuevas cuentas. Se trata de un packaging rígido de alta calidad, formado por múltiples elementos (troqueles) y manipulados, impreso a 4+4 tintas y plastificado, contenedor de documento de presentación, adjunta lija que promociona la marca, cupón para participar en un sorteo que se debe rascar a modo de prueba sobre la lija, detalles básicos de las bondades del producto y merchandising (regalo publicitario) de un portatarjetas de acero pulido (resultado del acabado estas lijas) que alberga la tarjeta de comercial de la zona

Para la empresa francesa Schneider Electric el objetivo era fidelizar y dar a conocer promociones comerciales

Es un pack producido sobre cartulina gráfica impresa a 4+4 tintas + barniz, troquel y manipulación. Este pack no solo es contenedor de todos los catálogos, tarifas y promociones, si no que al tiempo se convierte en contenedor y folleto de presentación que por su orden de apertura va dando a conocer los detalles de la propuesta de esta acción de marketing

Al abrirse por completo este elemento deja a la vista una tarjeta de memoria (también personalizada a 4+4 tintas con una interfaz gráfica auto ejecutada, con los contenidos bloqueados contra el borrado de datos y otra parte libre para uso particular.

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